NFL се готви за най-големия си ден в годината със Super Bowl LV в неделя (7 февруари). Въпреки че тазгодишните празници ще бъдат различни, благодарение на пандемията COVID-19, променяща много от плановете, шоуто на полувремето остава едно от събитията за деня на шатрата.
Тази година The Weeknd ще бъде хедлайнер на шоуто седмици след като Академията за звукозапис ще го отнеме на наградите Грами през 2021 г. Изпълнителите обикновено използват шоу или песен, за да изразят чувствата си към нещо и с тази идея феновете очакват нещо голямо от The Weeknd.
Вижте тази публикация в InstagramПубликация, споделена от The Weeknd (@theweeknd)
NFL има история, в която пропуска марката, когато става въпрос за расизъм и представлява черна култура. И така, как успяха да вкарат един от най-изявените чернокожи изпълнители днес за сметка на Академията за звукозапис, който също се бори с расизма в своята индустрия?
Нека върнем часовника преди четири години, когато легендата на хип-хопа JAY-Z застана на страната на бившия играч на НФЛ Колин Каперник, който се обяви срещу расовите несправедливости в САЩ. Докато бившият куотърбек протестира и беше изгонен от мнозина, Хов го извика на няколко пъти, дори облечен в фланелката на Kaepernick по време на изпълнение на Saturday Night Live през 2017г.
Бог MC укрепи предаността си към Kaepernick, когато привидно потвърди съобщенията, че отказа шоуто на полувремето през 2018 г., когато направи изстрел в NFL на Apeshit от съвместния си албум със съпругата си Beyoncé Knowles-Carter Всичко е любов .
Казах не на Супербоула, ти имаш нужда от мен, аз нямам нужда от теб / Всяка вечер ние в крайната зона, кажи на НФЛ и ние на стадионите, Хов рапира във втория стих. Във видеото на песента няколко чернокожи мъже коленичиха пред музея на Лувъра, за да донесат въпроса у дома, докато рапърът от Бруклин пое лекия удар в НФЛ.
Хов почувства, че има отговорите и НФЛ доказа, че е прав, когато през август 2019 г. обявиха партньорска сделка с Roc Nation, която обърна много глави. Съюзът позволи на Хов и неговия екип да създават и консултират резервации за шоуто на полувремето на Super Bowl и други музикални изпълнения на живо.
Той също така позволи на компанията на Hov да повлияе на новата инициатива за социална справедливост на лигите, Inspire Change, в която Meek Mill и Rapsody станаха защитници. Не се губи време, тъй като един от първите ходове на Hov е лигата да отдели 100 милиона долара за реформа на наказателното правосъдие през следващите 10 години.
По време на пресконференция Хов напомни на критиците, че коренът на протеста на Каперник не е да си върне работата, а да обърне внимание на социалната и расова несправедливост. NFL се стреми да постигне тази информираност чрез развлекателния си сектор и те получават помощ от две важни форми на изразяване в черна култура, хип-хоп и R&B.
Като Мурс каза по време на HipHopDX’s The Breakdown , Докато мнозина в общността подкрепят Колин Каперник, трябва да признаете, че взимането на коляно е малко покрай него за хип-хоп поколението.
Хов каза същите тези настроения по време на пресконференцията, мисля, че сме преминали през колене и мисля, че е време да се впуснем в приложими елементи.
Вижте тази публикация в Instagram
След обявяването на партньорството, лигата оживи тези елементи, които могат да се предприемат и направи няколко усилия за признаване на расовите и социални несправедливости, които измъчват страната чрез нейните медийни канали.
Клиентите на Roc Nation Дженифър Лопес и Шакира използваха резултата си от полувремето през 2020 г., за да направят мощни изявления срещу бурната имиграционна политика на страната и третирането на Пуерто Рико след разрушенията, причинени от урагана Мария през 2017 г. За първи път NFL показа подкрепа до тази степен на неговото програмиране и това беше само началото.
За своя сезон 2019 NFL стартира Songs of the Season, поредица, която представя музиканти, създали песен, която засяга социалната и расова несправедливост, и изпълнители като Royce Da 5’9, Lecrae и SASH вече са допринесли за поредицата. Лигата направи още по-голяма стъпка, когато предстоящият изпълнител Blackway записва Heavyweight като първи сингъл за изданието 2020 г.
През септември Алиша Кийс, която управлява Roc Nation, се обедини с NFL, за да стартира фонд за финансиране от 1 милиард долара за бизнеса и общностите, притежавани от чернокожите. Седмици по-късно Roc Nation и NFL обявиха наемането на Джеси Колинс, първият изпълнителен продуцент на лигата на Black за шоуто на полувремето през 2021 година.
Колинс, който е продуцирал за наградите BET Hip Hop Awards и Soul Train Awards, прави изявление под заглавието на The Weeknd за тазгодишното шоу на полувремето. Суперзвездата от Торонто ще бъде първият черен изпълнител, който ще грабне юздите, откакто NFL и Roc Nation обявиха сделката си през 2019 г. Важно е също да се отбележи, че The Weeknd не е чужд да използва платформата си с дарения и да призовава големи компании да помогнат в борба за расова и социална несправедливост.
Футболът е любимият спорт на Америка, а Super Bowl е най-гледаната програма почти всяка година. Шоуто на полувремето винаги има милиони зрители и тези цифри привидно ще се увеличават с всички, принудени да останат вкъщи тази година. И така, какъв по-добър начин да направите изявление от използването на платформата на една от най-обичаните форми на забавление в Америка?
JAY-Z извика НФЛ и скоро намери път в офисите на лигата, за да помогне за изпълнението на промените, от които той отчаяно се нуждае. Може да не е по начина, който всички са искали, но със сигурност оказва влияние.
