За тези, които мислят, че Hov 'нещо е blingin' / Или не са чували албума, или не знаят английски / Знаят само какво е сингълът и са го отделили / За да бъде смисълът на това, за което става дума / И тъй, аз съм за моя бизнес, не се смесвам много / тичам в устата си, тези лайна продължават да се задържат / Но няма манекен, това е лайна, с която поръсвам / Албумът, за да пазят регистрите да звънят / В в реалния живот, аз съм много по-отличен ... –Jay-Z, The Bounce.
В неделя, 16 юни, по време на пети мач от финалите на НБА, поп културата Zeitgeist беше доминирана от двата отбора, участващи в поредицата - евентуалният шампион Miami Heat и San Antonio Spurs - и в по-малка степен, последният албум на Kanye West , Исусе . След това Jay-Z се намеси, за да прекъсне нашето редовно планирано програмиране. Хов и добрите хора в Samsung направиха декларация: Трябва да напишем новите правила.
След официалния си дебют през 1996 г., Jay-Z е релевантна културна фигура и арбитър на всичко, което е модерно в масовия хип-хоп. Видяхме това от ранните съвместни знаци на Cristal, $ 850 Manolo Blahnik Timbs и по-наскоро, Rollies, които не тикат. Текстовете на Jay-Z вероятно са успокоили компании като тези, както и са повлияли на продажбите им. И дори когато нещата се влошиха с марки, на които Джей даде одобрение (наблюдавайте как извикванията съответно Белведере и Кристал отстъпиха място на Армадейл и Ас Пик), той просто смени скоростите и подкрепи друга марка.
Като фен на ранната работа на Jay-Z, гледах текущите му начинания с RocNation Sports и партньорството му със Samsung за подарете един милион безплатни копия на Magna Carta Свещен Граал . Виждал съм го да прилага Jay-Z докосването на неплатени преди това одобрения, прикрито като тенденция да се прилага за законни бизнес начинания. И ако последните ходове на Jay-Z - директни набези за рекламно и спортно брандиране и неофициална кампания за президента Барак Обама, за да назовем само няколко - са някакви индикации, мисля, че сега той е много по-ценен като посланик на хип-хопа, отколкото съвременник, конкурентно emcee.
Кашмирни мисли: ранните асоциации на марките на Jay-Z
топ песни 2016 r & b
Прясно до смърт в Moschino / Треньорска чанта / Lookin ’half Black and Filipino, fakin’ no jax / Направих ви бипър, за да се почувствате важни / Заобиколени краката ви в Joanie Dega’s и Charles Jourdan ... –Jay-Z, Ain't No Nigga.
Винаги съм смятал, че мисията на Jay-Z винаги е била една и съща. Когато падна Основателно съмнение през 1996 г. не ставаше дума за прочуване; ставаше въпрос за изкачване на върха. Неговите парични рими представляват автентичен артистичен талант, насърчаван от възпитанието в проектите на Марси и историята на търговията с наркотици. Сингли от албума като Feelin ’It и Dead Presidents балансираха основните наклонности с честен, личен израз. По подобен начин, на D'Evils, той изтъкна, „От девет до пет е начинът, по който оцеляваш, аз не се опитвам да оцелея / опитвам се да го изживея докрай и да го обичам жив, забивайки дома си, жаден за пари персона. Находчивостта, съчетана с редица звезди от производители, допринасящи, помогнаха за цимента Основателно съмнение като забележително издание до други албуми през 1996 г., като Nas ’ Беше написано и Tupac’s Всички Eyez On Me .
Тогава не мисля, че Jay-Z толкова много викаше марки, колкото се опитваше да се свърже чрез асоциация с горния ешелон. Все още си спомням, когато той имаше глас над буквата А на негово име. Рапърите почистват с конци, откакто Ерик Б & Раким позира в тоалетите на Dapper Dan. Но за мен ми се струваше, че Джей се разграничава чрез марките, с които е свързан. Обратно на Imaginary Player, похвали се той, трябва да бъда като пионер в тази глупост, нали знаеш. Изскачах този Кристал, когато всичките негри си мислеха, че е бира и лайна ... облечен в тази платинена лайна, когато всички пилета мислеха, че е сребро и лайна.
Верен на думата си, Джей изпревари пакета по отношение на конците. Ако други рапъри бяха с ролекси, той разтърсваше Audemars Piguet. Ако състезанието се засилваше в Mercedes Benzes и BMW, Jay извади Bentley Azure. С продължаването на конците и неофициалните одобрения на марката мислех, че лирическата самоанализ малко отслабва. Jay-Z поддържаше постоянна популярност със сингли, засилващи неговата жажда за пари и жени, като същевременно осигуряваше закачливи ритми и куки. Като слушател новият подход ми се стори безценен. Но Джей продължи да пуска напомняния, че планът му вече е двустранна стратегия.
yfn lucci ray ray от Summerhill
Покажи ти как: Шон Картър Emcee & Ad Man
Правя това за моята култура / За да знаят как изглежда негърът, когато негър в роудстър / Покажете им как да се движат в стая, пълна с лешояди / Промишлеността е сенчеста, трябва да бъде поета / Собствениците на етикети ме мразят , Аз ' m повишаване на статуквото нагоре / I ' m презареждам негрите за това, което са направили на Cold Crush / Платете ни, както ни дължите през всичките години, през които ни натрупате / Можем да говорим, но парите говорят, така че говорете още пари ... –Jay-Z, Izzo (H.O.V.A.).
Винаги ми беше интересно, че една от по-задълбочените реплики на Jay-Z за историята на хип-хопа и мястото му в нея беше погребана в плитък хит като Izzo (H.O.V.A.). На най-основно ниво сингълът има търговски успех; той достигна върха на # 8 място на Билборд magazine’s Hot 100, докато сте в разгара на 20-седмично издание. От друга страна, това беше случаят на Jay-Z за повишена културна значимост. Мислех, че Джей обяснява, че не трупа просто богатство за спорт, сякаш е Доналд Тръмп. Той се свързва с The Cold Crush Brothers, които бяха една от пионерските групи на хип-хопа. Но по-голямата част от хората извън хип-хопа не са били (и все още не са) запознати с тях. Част от това е така, защото Big Bank Hank от бандата Sugarhill открадна някои от римите на член Grandmaster Caz на Cold Crush и използва неакредитираните ленти в Rapper’s Delight. Но част от липсата на признание и търговско обезщетение се корени и в ожесточен спор за етикети между Tuff City и Profile Records, който затрудни продажбите на техния хит от 1984 г. Fresh, Wild, Fly & Bold. Затова си помислих, че Jay-Z се опитва да върви границата между установяването и поддържането на културна значимост, като същевременно гарантира, че няма да бъде измамен финансово като толкова много от бащите основатели на хип-хопа. Това беше нещо, което видяхме преди План на сингли като Come And Get Me, но се появява по-често след Izzo (H.O.V.A.).
топ хип -хоп песни декември 2016
Подходящо е и друго нещо, което се появява по-често в пост- План ерата беше официално одобрение на марката. Разговорите за водката Belvedere - името на марката Jay провери на песни като Get Your Mind Right и Fiesta (Remix) - дадоха път на Armadale. Тъй като Roc-a-fella закупи вътрешните права за дистрибуция на шотландската водка през 2002 г., оттогава насам тя направи само включване на вътрешната марка. Приблизително две години по-късно Jay-Z подписа споразумение за одобрение с RBK подразделението на Reebok за неразкрита сума. За мен пускането на обувката Reebok S. Carter беляза един от моментите, в които Jay-Z не само разбра силата си като създател на тенденции, но и използва тази сила, за да увеличи нетната си стойност. Това бяха видовете ходове, които засенчиха партньорството през 2008 г. между Джей и Стив Стют като съпредседатели на Преводаческа реклама. Отново не мога да кажа, че бях толкова фен на музиката от онази епоха, но мога да кажа, че определено разбрах, че има план. Каква обаче беше крайната цел на Jay-Z?
Момент на яснотата: Художественото прераждане на Jay-Z
Заминах за аудиторията си, за да удвои моите долари / Те ме критикуваха за това, но всички те викаха „holla“ / Ако уменията се продават, честно казано, аз ' вероятно ще бъда / Лирично Talib Kweli / Истина искам да римувам като здравия разум / Но направих 5 милиона, аз не съм ' не се римувах като Common от ... –Jay-Z, Moment Of Clarity
Мисля, че горните редове за това, което според мен и много други са последният албум на Jay-Z Черният албум - изложете стратегията. Всички следващи творби показаха забележимо по-бавна, умишлена схема и схема на рима, а много критици усетиха, че нещата са отдолу с 2006 г. Кралство Елате . Ако се абонирате за теорията, че Кралство Елате беше лирическият надир на Хов, тогава това може би беше началото на неговия финансов връх. По времето, когато Джей Зи насочи Майкъл Джордан около 2002 г. с голямото си завръщане в хип-хопа, Богатство списанието оценява неговата нетна стойност на 320 милиона долара . Преди това Джей бе намекнал за идеята, че смъртта му в музикалния видеоклип от 2004 г. за „99 Проблема“ всъщност е изображение на артистичното му прераждане. Но ако това не беше достатъчно ясно, мислех, че неговата скандална линия, аз не съм бизнесмен, аз съм бизнес, човек от ремикса на Diamonds From Sierra Leone със сигурност беше. Jay-Z еволюира от създател на тенденции до добросъвестен човек. Reebok му даде обувка, Def Jam временно му даде председателството на лейбъла (заедно с майсторите да Основателно съмнение ) и Budweiser му даде доходоносен чек, за да стане директор за съвместна марка на Budweiser Select. В тези сделки нямаше нищо под масата.
Докато песни като Moment Of Clarity, The Bounce и Come And Get Me го загатваха, аз си помислих, че Jay-Z е имал много директен двустепенен подход към втората половина на кариерата си. Мисля, че някъде между тях Планът и Черният албум Jay-Z взе съзнателно решение да се съсредоточи повече върху нетната стойност, културното въздействие и брандирането, отколкото върху текстовете. Компромисът беше, че Джей може да използва своето богатство и културен капитал за по-нататъшно популяризиране на културата на хип-хопа и финансиране на социални инициативи, вместо да бъде социално осъзнат рапър. Що се отнася до римите, той можеше да избира времената, когато искаше да се върне обратно в сложното Основателно съмнение стил, предмет и доставка.
За мен въпросът се задава как да определите количествено влиянието на emcees като Talib Kweli, Common, dead prez или други, които са били табулирани със съзнателния етикет? Не знам. Но имам груба представа как определяте количествено влиянието на някой с 12 албума номер едно и нетна стойност, която Forbes.com оценява на 450 милиона долара. Последният е човек, който може многократно и открито да признае, че продава крак, но все пак помага на действащ сенатор да стане президент, като добави малко културен кеш. Не мисля, че можете да участвате в ужасни, но печеливши песни за благотворителни каузи заедно с членове на U2 като Stranded (Haiti Mon Amour) без тази публикация План смяна. И макар да признавам, че Джей определено се е самообслужвал на моменти, малко хора красноречиво (и популярно) са формулирали случая с Рап като поезия по начина, по който Jay-Z направи в Dream Hampton Декодиран . Подобно на тях или не, не съм сигурен, че тези ходове са дори възможни, ако Jay-Z не намали потока си за масово потребление и продължи да звъни на хитови сингли и албуми номер едно. Заслужаваше ли си? Възможно ли е по-сложно измислено лице да направи същите ходове? Как да сравним културната стойност на дадена песен, като will.i.am’s Yes We Can или Young Jeezy’s My President срещу Jay-Z и Beyonce, които се дразнят с президента Обама, докато той изтрива мръсотията от раменете си. Нямам отговор за това.
Направих го по моя начин: Оценка на реалната стойност на Jay-Z
Направих го така, може да се каже Марси и всичко беше добре / аз не съм ' t кросоувър Доведох предградията до качулката / Направих ги да се отнасят за вашата борба, казах им да се справят с шума / Отидох по MTV с парцали, накарах ги да те обичат / Знаете, че обикновено хората не биха ' да бъда шибан ' с теб / ‘Докато не ги накарам да разберат защо правиш това, което правиш / очаквах да чуя,‘ Джей, ако не беше ' t for you ’/ Но вместо това всичко, което чувам, жужи в екипажа ви ... –Jay-Z, ела и ме вземи.
Буш не се интересува от черни хора
Както видяхме по-рано в „Hustlin“ на Rick Ross (Remix) и Flip Flop Rock на Big Boi, затихването на потока също има своите недостатъци. Когато сте в лиричен круиз контрол, понякога е трудно да включите отново този пословичен изключвател. Още през март слушателите чакаха много свръх сътрудничество между Jay-Z и Кендрик Ламар. Аз съм сред онези, които вярват, че K.Dot лирично е въртял кръгове около S dot Carter, но изглежда, че малцина се интересуват в този момент. В произведението на Bitch Dont Kill My Vibe (Remix) участваха Майкъл Джордан и Кобе Брайънт заедно на корта. Но може и да е снимка на екрана на новобранец Алън Айвърсън, пресичащ Йордания в горната част на ключа. Мисля, че причината защо е доста ясна за повечето от нас. На този етап Jay-Z е по-ценен като културен арбитър и посланик на хип-хопа, отколкото съвременна, конкурентна изпратена. Той е далеч от точката, в която може да бъде представен само за най-новото издание на хип-хоп отличията на VH1. И мисля, че той е твърде умен, за да позволи това да се случи така или иначе.
Струва ми се, че чрез натрупване на впечатляващ каталог от хитови записи, след като притежаваше дял от Brooklyn Nets и дори води кампания с президента, Jay-Z постигна колкото може като рапър. Така че е напълно логично той, бизнесменът с постоянен сърбеж за още, да премести първата си любов встрани в полза на нещо ново и вълнуващо. Също така, като част от това ново партньорство със Samsung, Джей се появява в реклама с Timbaland, където той намеква свободно за пренаписване на правилата, макар и по отношение на това, че е станал агент, или като е раздал един милион копия на Magna Carta Свещен Граал –Безпрецедентен ход на изпълнител от всякакъв жанр, като същевременно го настройва за още повече продажби.
Припомням си този момент в Династия Roc La Familia Въведение, където Джей Зи се нарича Стиви Уондър с мъниста под парцала. През 13-те години между тогава и сега по същество Джей се опитва да бъде едновременно Стиви Уондър и Бери Горди. Но както ни показа завойът на Джей до Кендрик (или дори до един трезв, по-фокусиран Лил Уейн около 2004 г.), винаги ще има нови артисти, които се борят за титлата Най-добър жив рапър.
Това, което може да не е - поне в обозримо бъдеще - е рапър, способен да търка лакти с президента на Съединените щати, помагайки на Кевин Дюрант, Скайлар Дигинс и Робинсън Кано да повишат своя Q-рейтинг, обядвайки с Уорън Бъфет, довеждайки Опра Уинфри към проектите, надявам се учи Гуинет Полтроу относно правилното време и настройка за отпадане на всяка итерация на n-bomb (намек: никога) и красноречиво обяснение на нюансите на хип-хоп музиката и културата по-добре от повечето говорещи глави на CNN, като същевременно е възможно да се отбележи рекорден тринадесети номер един албум.
Билборд Редакторският директор Бил Верде вече посочи милиона копия на Magna Carta Свещен Граал пуснат свободно за потребителите на Samsung на 1 юли, няма да се брои за продажби. Това се случва въпреки факта, че Samsung твърди, че е изкарал 20 милиона долара плюс още 7,5 милиона долара за музикални права и такси за одобрение на албума.
в средата на малката Италия
Вечно визионерът Jay-Z направи страхотния преврат да му плащат, сякаш има платинен албум, преди един фен да си купи един екземпляр, пише Верде в изданието на 29 юни на Билборд . (Може да се е справил дори по-добре от това - на художниците обикновено се плаща процент на роялти на едро. Ако Джей запази всяка стотинка от покупната цена на Samsung на стойност 5 милиона долара, той би бил повече от два пъти по-висок от типичния процент на суперзвездата.) Но в контекста на това промоция, всъщност нищо не се продава.
Всичко това означава, че не трябва да очакваме тон вещество зад RocNation Sports или Magna Carta Свещен Граал . Но мисля, че и двамата ще имат значително културно и финансово въздействие и ще бъдат печеливши. Фактът, че хората говорят за Jay-Z и Samsung през последните няколко седмици, означава, че и двамата вече са спечелили. Не мисля, че е неуважително да се обаждате Magna Carta Свещен Граал една дълга реклама за Jay-Z и Samsung. Реалната реклама на албума дебютира, когато финалите на НБА дадоха рейтинг от 12.0 за една нощ. Според Нилсен това са най-високите рейтинги от серията от 2004 г. между Лос Анджелис Лейкърс и Детройт Пистънс. Така че тази забележителна сделка между лагера на Jay-Z и Samsung вече направи своя отпечатък. И ако имаме късмет, в албума също ще има някакво действително съдържание.
Допълнително докладване от Homer Johnsen.
Омар Бърджис е родом от Лонг Бийч, Калифорния, който е участвал в различни списания, вестници и е редактор в HipHopDX от 2008 г. Следвайте го в Twitter @OmarBurgess .
