Фотограф от Ню Йорк Чи Моду е неразделна част от маркетинговите кампании на много рап изпълнители през последните 30 години. Той има безброй емблематични снимки на легендарни рапъри като Тупак Шакур , Snoop Dogg, Mobb Deep и The Notorious B.I.G. в автобиографията му.
В памет на живота на Крейг Мак , който почина в понеделник (12 март), Моду публикува един от запомнящите се кадри на първите двама подписани изпълнители на Bad Boy Records - Mack и B.I.G. - както и основателят / главен изпълнителен директор на лейбъла Шон Диди Комбс на неговата Instagram . Снимката беше от B.I.G. Рекламна кампания Mack, която помогна за лансирането на лейбъла през 1994 г.
Изображенията в рамките на кадъра се състоят от очевидна игра на сценичните имена на артистите и препратки към номинирания за Грами сингъл на Mack Flava In Ya Ear (и неговата ремикс който се превърна в средство за звездата на Biggie), който стартира обиколката на Bad Boy в рап през 90-те. Снимката е вътре в импровизиран McDonalds с B.I.G. Mack бургери контейнери и чаши с помощта на Bad Boy’s insignia, заедно с компактдискове и менюта на техните дебютни албуми, Готов да умре и Проект: Funk da World .
Тъй като маркетинговите стратегии за художници продължават да се развиват, професионалистите в бранша стават по-креативни към стоките и продуктите (т.е. Рап закуски ) да брандира изпълнителите извън EPK и музикално разположение в блогове, радио, телевизионни реклами и социални медии.
Моду говори пред HipHopDX за това как най-ранната маркетингова стратегия на Bad Boy е гениален начин за популяризиране на Mack, B.I.G. и изображенията на Diddy и как концепцията за снимки остава силно влиятелна за маркетинговите художници дори десетилетия по-късно.
HipHopDX: Какво е мнението ви за въздействието на Крейг Мак върху историята на хип-хопа?
Chi Modu: Flava In Ya Ear е един от най-добрите ритми за свободен стил. Това е нещо, което всички все още се вози на този ритъм. Всички.
Издържа изпитанието на времето почти 25 години по-късно и също е един от личните ми фаворити. С 30-годишния ви мандат в рап индустрията как се чувствате, когато толкова много легенди, включително тези, с които сте работили, си отиват?
Е, свиквам. Но всеки път, когато се събудя и виждам някой да публикува някъде като ъъъъ И мисля, че целият интернет изглежда изглежда, за да види кой клип, който ще пусна, за да го отбележа. Така че, почти като отговорност чувствам, че позволявам на хора, които може би вече не знаят, но го правят с уважение и все още за хип-хопа. Не само за траура, но и за по-светлите времена. Ето защо сложих тази снимка в профила си в Instagram на снимките на [Biggie and Craig Mack].
замаян Райт никой не се интересува работи по -усилено
Че B.I.G. Mack shot беше от ключово значение за много маркетингови стратегии за рапъри от онази епоха в началото на средата на 90-те. Работили сте с толкова много легендарни хардкор рап изпълнители, включително Биги на отделни фотосесии. Как балансирахте, че B.I.G. Mack Shoot да бъде креативен, забавен, но не прекалено крехък за водещия имидж на кампанията?
Мисля, че в този момент campy всъщност беше добре, защото в някои отношения това е хип-хоп. Присвоявахте си, знаете ли? И по същия начин, както го направихме и с музиката. Взимаме джаз ритъм и след това го римуваме. Така че наистина не мисля, че всичко е толкова различно от това, за което беше жанрът. Все едно ще вземем това, което сме и ще вземем това, което сте и ще смесим двете заедно, което е нещо като това, което направихме с този B.I.G. Мак-Крейг Мак нещо.
Искам да кажа, те дойдоха при мен с концепция. Мисля, че [това беше] Лу Ромен, който беше в Arista [Records] по това време в техния отдел P.R., когато Bad Boy [Records] избухваше. Познавах Лу от Дните на източника, така че мисля, че Лу и Пуф вероятно са имали концепцията заедно с творческия екип. Имаше Burger King, който беше в близост до офиса на Таймс Скуеър, по този начин можехме да влезем в Burger King. И така, направихме просто Photoshop, нали? Ранният Photoshop и се опита да накара Burger King да изглежда като McDonalds.
Биг Мак! ?? ‘93 #ripcraigmack #ripbiggie #ripbadboy
Публикация, споделена от C H I M O D U (@chimodu) на 13 март 2018 г. в 2:59 ч. PDT
Смешно е, защото всъщност виждате логото на Burger King на фона на снимката.
[Смее се] Все още е видимо, за да го получите в стил Photoshop. И че B.I.G. Mack box беше голяма работа. Концепцията стана много по-голяма сделка, когато B.I.G. умря. Беше готино. Действаше, но беше някак причудливо. Картината не беше толкова важна, колкото стана днес и още повече днес, когато Крейг току-що мина. Диво е как нещата придобиват съвсем нова форма в живота, когато хората ни напускат.
Какво беше различното в това B.I.G. Кампания Mack в сравнение с други, в които сте работили?
Мисля, че по някакъв начин тази кампания беше малко водеща, защото всъщност не ставаше дума за конкретно издание на албум или песен. Това беше кампания за стартиране на лейбъл, която всъщност не бяхме виждали преди това. Това беше съобщението за Bad Boy. За мен това беше уникално по някакъв начин. И с Puffy, който също се поставя на снимката, защото той представлява етикета.
Това беше нещо като началото на собственика на етикета да бъде част от марката, тъй като преди това тези момчета бяха склонни да стоят далеч от картината. Знаехте за Бери Горди, но наистина не го видяхте в рекламите, нали? Винаги беше първо за художника. И така, това беше началото на собственика на лейбъла да участва в снимките. Мисля, че Jermaine Dupri правеше малко и това около Крис Крос и тях [за SoSo Def Records]. Puffy го изведе на различно ниво, следователно, кариерата му, която последва.
Puffy изслушва стих на Supercat’s Dolly My Baby (Remix) през 1993 г. с Biggie, който помогна за стартирането на Bad Boy, преди Craig Mack да се появи на следващата година. Забелязахте ли, че Puff се опитва да бъде самият художник по времето на B.I.G. Мак стреля?
Историята отговаря на този въпрос за вас въз основа на това, което сте виждали оттогава. И да, историята казва, че да, той искаше да бъде художник, но просто отне известно време, за да се случи. [Смее се] С Крейг и B.I.G. на вашия етикет е много по-трудно да излезете като художник. Но някои от тях ни напуснаха и времето продължи, за Puff стана много по-жизнеспособно да стане рапър. Следователно албумът, който той издава точно когато B.I.G. умря. Дали този албум ще има същите крака, ако ‘Pac и B.I.G. все още бяха живи? Вероятно не. Но много от тези неща са въпрос на време. И така, времето беше налице, откриването беше там.
Бих казал, че той вероятно е искал да бъде художник или поне известна доза слава през целия път. Така със сигурност се стига до тези висоти. Трябва да го преследвате. Това не е случайно. Не можете да го направите без предизвестие. Трябва да го направите.
Публикация, споделена от C H I M O D U (@chimodu) на 6 декември 2017 г. в 10:21 ч. PST
Забелязахте ли някакви маркетингови стратегии за артисти на други етикети, които бяха продължение на 1994 г. B.I.G. Кампания Mack под формата на реклама в списания, онлайн промоции или физическа опаковка?
Това беше наистина началото на цялата атмосфера на уличния отбор. Смешно е, защото уличните отбори се чувстват като стара шапка сега, но тогава бяха доста нови. По това време започнахте да виждате блока, покрит с флаери на предстоящи изпълнители по цялата земя. Това правеха момчетата от уличния отбор. Bad Boy определено беше на предния край на използването на улични екипи, за да прокара своята марка. Бих казал това. Тази кампания беше продължение на манталитета на техния уличен екип. Те имаха промоционалния артикул Bad Boy.
Спомням си, на [бившата конвенция на хип-хоп индустрията] Джак Рапър, те имаха знаци за пикети на Bad Boy и се разхождаха наоколо. Те наистина внесоха този маркетинг в музикалното пространство агресивно. Със сигурност ще дам този признак на Puffy. Никой наистина не отиде там с него. И Puffy прави рождения си ден в [луксозен ресторант] Cipriani’s, като кани Марта Стюарт, Доналд Тръмп. Той играеше в това пространство. И някои биха могли да твърдят, че е добре, други може да твърдят, че е лошо за нас. Но каквото и да е, това е смелост. Маркетингът е важен, но намирам, че твърде много маркетинг разрежда продукта.
Вярвате ли, че в днешната ера на социалните медии ще има повече разреждане в маркетинга на рап албуми и изпълнители?
Ако вашата работа е качествена и може да издържи на изпитанието на времето, имате нужда от малко по-малко от хайпа маркетинга, за да накарате нещата да се движат. Виждате много повече фокус върху марката и маркетинга, защото в наши дни е трудно да се отделите от купчината. Ако го погледнете визуално, аз самият не съм Джо Маркетър, но оставям работата си да говори високо. Откакто възприех този подход, имам дългосрочна стратегия, но в краткосрочен план агресивните маркетолози изглежда ще правят повече от мен, защото в краткосрочен план са по-силни. Но в дългосрочен план хората, които имат по-силните неща, винаги ще се издигат на върха. Агресивният маркетинг винаги ще ви даде стъпка нагоре, но всъщност не е устойчив. Няма бързо решение за поддържане. Това е по-дълга пиеса.
Кои художници от днешната ера се вписват в този дългосрочен подход, който се възползва от предимствата сега?
Бих дал известна заслуга на Кендрик [Ламар], защото маркетингът му остава верен на неговата марка. Той е там, но не е разреден да се преекспонира твърде много. По някакъв начин той е в Instagram, но не е навсякъде в Instagram. Мисля, че той има правилната дългосрочна стратегия. Той трябва да покаже малко повече зад кулисите в своя свят, без да показва всичко, но мисля, че има стратегия, която може да остане малко по-дълго. Той не е толкова измамен. Не става въпрос за текущ цвят на косата, който той носи, златни фронтове или бижута. Това е само човекът и след това текстовете. Това има тенденция да продължи най-дълго, въпреки че в краткосрочен план някои от шумотевицата ще ви подминат. Живея живота и правя това от 30 години. Винаги ще поддържате, ако останете верни на себе си. Може да не спечелите толкова пари в по-дългата игра, но ще спечелите повече пари и ще постигнете по-висок статус, като го правите на дълги разстояния.
