Някога в една далечна, далечна вселена, HipHopDX е хоствал блогове. Чрез Meka, Brillyance, Aliya Ewing и други, читателите получиха нефилтрирани мнения по най-актуалните теми в и извън хип-хопа. След няколко години, няколко редизайн и колективната визия на три различни главни редактори, блоговете се завръщат. Е, нещо като. Тъй като нашата блог секция тръгна по пътя на двупосочни пейджъри и физически микс, Twitter, Instagram и Ustream допълнително ускориха темпото на текущите събития в хип-хопа. Рапърите говеят един с друг 140 знака наведнъж, цели микстейпи (и свързаните с тях произведения на изкуството) могат да бъдат пуснати чрез Instagram и понякога тези събития изискват бърза реакция.
Като такива, ние запазваме това място за седмична реакция на текущите събития на хип-хопа. Или каквото друго сме сметнали за достойно. И въпросните ние сме аз, Андре Грант, и единственият Урал Гарет. Заедно ние служим като персонал на HipHopDX за функции. Освен да се занимаваме с бездомни теми, можем да поканим артисти и други личности в хип-хопа да се присъединят към разговора. Без по-нататъшно забавяне, ето Stray Shots тази седмица.
Дали Whip / Nae Nae е произведен хит намеква ли, че музикалната индустрия се завръща?
Други: Танцуващите пичове се завърнаха по съществен начин през 2015 г. Предполагам, че не всичко може да бъде свързано с ритми и барове. И, разбира се, нещата са циклични, но между тях Империя Удрянето на поп културата и очарователния солов номер на Дрейк във видеоклипа на Hotline Bling, танцовите движения бяха основна година. Тук бих искал да сравня две вирусни тенденции, които изглеждаха доминиращи в музиката през 2015 г. и се разпространиха и през тази година: Silento’s Watch Me (Whip / Nae Nae) и ‘Dab’ на Migos Първият е роден да бъде вирусен. Въпреки че двата отделни танца вече са доста популярни в района на Атланта, сглобяването им изглежда добави нещо допълнително. Силенто, с истинско име Ричард Ламар Хоук, измисли ходове, експериментирайки извън клас Chem в гимназията. Но съвсем наскоро Business Insider пусна парче закрепване на успеха на сингъла, и по-важното, танца, на една трета страна: DanceOn .
Това не е първият път DanceOn е споменато във връзка с Watch Me. Kris Ex писа за това миналата година за XXL (както нахално и правилно ми посочи във FB), а самият Silento отказа да спомене компанията в една история миналата година с Billboard. Но главният изпълнителен директор на цифровата мрежа Аманда Тейлър създаде DanceOn, както и смята Мадона като съосновател, и оглави и без това изключително завладяващия танц и писта с вирусна кампания, която работи в мащаб. Компанията действа като панта между артисти и лейбъли, рекламирайки мрежата им от влиятелни лица като социални рекламодатели. След това те предават танца в ръцете на тези творци, работещи извън пределите на Def Jam или Atlantic или дори 300, и ги пускат да работят на платформите, с които мнозинството хилядолетия и gen-Z’ers си взаимодействат всеки ден. Ако всичко е наред, бум, прави се вирусна сензация. Има смисъл и за художниците. Ex съобщи, че продуцентът , Bola, получи песента кодирана под ISRC и създаде $ 9.99 Tunecore, за да съвпадне. Това изплати огромни дивиденти, тъй като милионите върху милиони гледания, натрупани от имитаторите, започнаха да се търкалят заедно с марки, опитващи се да се откажат от този успех.
Нека сравним това с ‘Dab’ на Migos Танцът отведе страната бурно в немалка част до лудориите на Cam Newton & Co по време на танцови танци, но също така е интересно поради привидната липса на реална координация, която моментът получи. Изглеждаше изведнъж Хилари Клинтън се забъркваше Срещу , а треньорите по футбол в колежа се възхищаваха, като удряха удара. Неговата изобилие очевидно е най-забележителната характеристика. И докато Silento качи оригиналния видеоклип на Vine в края на 2014 г., дори не мога да си спомня да чух термина „dab“, докато Migos’s Pipe It Up не излезе от основния си дебют на лейбъла Богатата нация . Преди това, най-малко на Vine, случайното търсене ще ви даде най-вече намеци за плевели, които са концентрирана форма на THC, превърната в втвърдено масло. Тези дяволски неща придобиха сила сравнително наскоро, защото vapes улесняват от всякога изпушването на това масло в забрава. Но за да избухне танцът на Мигос толкова органично, ме кара да вярвам, че музикалната индустрия може да е на по-добро място, отколкото е било отдавна. Третите страни не само измислят начин да влязат в ролите, които някога е поела музикалната индустрия (екипа на улицата, екипа за органичен маркетинг и т.н.), но също така е възможно да създадете сензация чрез чиста харизма и късмет на талант на шатрата, подхващащ движението в точното време.
Приложенията на модела могат да бъдат необикновени и може би прокламацията на Jadakiss, че няма да видите етикети след няколко години, може да не е толкова радикална. Може би етикетите ще се разделят на конкуриращи се части от едно цяло, като всеки върши работата, която една сграда би свършила преди две десетилетия. Що се отнася до Migos, той също така показва как некоординирането на възможността нещо да стане вирусно може да бъде във ваша вреда. Бърза снимка на Google за тенденции не ги поставя съвсем на гребена на започналата вълна.
Урал: Успехът на Silento с Watch Me (Whip Nae Nae) може да бъде натрупване на маркетинг и дистрибуция от нова ера с традиционни големи издания на лейбъли. Това идва доста отдавна, като се има предвид, че старите пазачи на музикалната индустрия са закъснели или исторически са били закъснели, боравейки с всичко, от музика, която става вирусна до по-съвременни издания позволяват на хората от Tidal да го разкажат . Агенции за средни мъже като DanceOn съществуват почти по необходимост, тъй като платформите за социални медии от Instagram до Twitter въведоха нова знаменитост чрез любимия влиятелен фактор на всички. Това са лица, които може да не са толкова известни като звукозаписчи или известни актьори / актриси. Някои биха могли да нарекат тези хора еволюцията на телевизионната риалити звезда. Вземете един или двама от тези хора, за да споделят откъси от песни във Vine или Instagram и това почти ще бъде хит.
Това може да е нов подход към модела на момчетата / момичетата от 90-те години, който породи групи, включително The Backstreet Boys и * NSYNC. След като дадена песен стане вирусна в интернет, други изходи от телевизията до наземното радио го правят доста лесно. Има смисъл защо платиненият хит на Silento си проправя път към Хилари Клинтън Срещу и служеше като фонова музика за нещо толкова глупаво като Танцувам със звездите . И това е може би най-рентабилният начин за маркетинг на нечия музика. Има обаче някои възможни последици. Създателите на вкус сменят ръцете си от тези, които познават индустрията или пресата (включително света на блоговете), на някой с достатъчно власт, за да му платят хиляди само за един туит, публикация или видео, независимо от качеството. Компаниите са намерили по-добър начин да рационализират и филтрират безкрайните възможности на интернет за основната култура. Случи се така, тъй като хип-хопът служи като най-доминиращият музикален жанр в света.
Докато този модел работи в дългосрочен план? Като се има предвид, че Silento се съобщава направи само 100 000 долара от успеха на сингъла , Съмнявам се, че докато реалната логистика не се подобри. Към момента „Гледай ме“ стана платинен и спечели над 500 милиона гледания в YouTube. Въпреки че неотдавнашната му сделка с Capitol Records го кара да прави някъде между $ 50 до $ 500 хиляди след дебюта му, ако има един хит сингъл, не означава, че това ще се превърне в истински албум. Изглежда, че има повече въпроси, отколкото отговори, но тук евентуално се насочва музикалната индустрия.
Андре Грант е трансплантант от Лос Анджелис в Ню Йорк, който допринесе за няколко различни свойства в мрежата и сега е редактор на функции за HipHopDX. Той също се опитва да го изживее до краен предел и да го обича много. Следвайте го в Twitter @drejones .
Урал Гарет е журналист от Лос Анджелис и старши писател на HipHopDX. Когато не покрива музика, видео игри, филми и общността като цяло, той е в кухнята и пече като Анита. Следвайте го в Twitter @Uralg .
